정보만 주는 블로그는 이제 지겹지 않나요? 이제는 당신만의 색깔이 필요할 때입니다.
오늘은 제가 정말 하고 싶었던 이야기를 꺼내보려 해요. 바로 '퍼스널 브랜딩'과 '콘텐츠 철학'에 대한 이야기예요. 저도 예전에는 블로그를 쓸 때 검색 키워드에만 집중했었거든요. 그런데 어느 순간부터 사람들이 더 이상 ‘정보’에 반응하지 않는다는 걸 느꼈어요.
그 대신 사람들은 ‘사람’을 보기 시작했죠. 나만의 생각, 감정, 실패와 시행착오가 담긴 글들이 더 많은 공감을 얻고 있었어요.
그래서 저도 방향을 바꿨어요.
이 글을 통해 정보형 블로그에서 퍼스널 브랜딩 블로그로 전환하고자 하는 분들께 꼭 필요한 콘텐츠 전략을 공유해보려 해요.
목차
콘텐츠의 시작은 철학이다: 브랜딩의 기초
“당신은 왜 블로그를 하시나요?” 이 질문에 대답할 수 없다면, 아직 브랜딩은 시작되지 않은 겁니다. 브랜딩의 본질은 ‘나만의 철학’입니다. 정보는 누구나 전달할 수 있지만, 철학은 오직 당신만이 가질 수 있는 무기예요. 철학이 담긴 콘텐츠는 단순히 검색에 노출되기 위한 텍스트가 아니라, 사람들의 머릿속에 오래 남는 ‘감정’으로 자리 잡습니다.
제가 콘텐츠 방향을 전환하게 된 결정적 계기 역시, ‘지금 내가 쓰는 글이 나다운가?’라는 질문에서 출발했어요. 브랜드는 로고가 아니라 세계관입니다.
감정 연결 포맷: 사람을 움직이는 콘텐츠 구조
사람은 감정을 통해 콘텐츠에 끌립니다. 감정 연결을 잘하는 블로그는 정보가 아니라 사람을 전달해요. 제가 실험해본 포맷 중 가장 반응이 좋았던 3가지는 다음과 같습니다.
| 포맷 | 핵심 감정 | 대표 문장 예시 |
|---|---|---|
| 실패담 공유 | 공감, 위로 | "솔직히, 이때 진짜 멘붕이었어요..." |
| 일상 속 인사이트 | 잔잔함, 연결감 | "오늘 아침, 커피를 마시다가 문득 이런 생각이 들었어요." |
| 내면의 이야기 | 진정성, 몰입 | "그 누구에게도 말하지 않았던 이야기인데요..." |
실패담을 글로 쓰는 법: 공감의 힘
성공 사례보다 더 강력한 게 뭐냐고요? 바로 실패담입니다. 대부분의 사람들이 실패를 감추려 하잖아요. 그런데 누군가 그 실패를 솔직하게 풀어내면, 그 순간 공감의 강도가 훅 올라가요. 실패담을 쓸 때는 아래 순서를 기억하세요.
- 상황 설명: 왜 그 선택을 했는가?
- 실패의 구체적인 과정: 어떤 실수가 있었는가?
- 그때의 감정 묘사: 좌절, 분노, 자책 등
- 깨달음: 무엇을 배웠는가?
- 다시 시작하는 과정: 변화의 첫걸음은?
실행 후기 포맷: 경험이 곧 콘텐츠다
실행 후기를 제대로 쓰는 건 생각보다 어려워요. 많은 분들이 결과만 이야기하는데, 사실 독자들이 궁금한 건 그 과정이거든요. 제가 즐겨 쓰는 실행 후기 포맷을 소개할게요.
- 시작 배경: 왜 이걸 하게 되었는가?
- 준비 과정: 어떤 자료나 전략을 참고했는가?
- 실행 내용: 실제로 어떻게 했는가?
- 중간 고비: 어떤 어려움이 있었고 어떻게 해결했는가?
- 결과 및 느낀 점: 얻은 성과와 내적 변화
비전 선언문 작성법: 철학이 콘텐츠가 되는 순간
비전 선언문은 브랜드 블로그의 핵심 콘텐츠 중 하나예요. 왜 이 일을 하는지, 어떤 세상을 만들고 싶은지, 어떤 가치를 믿는지를 자기만의 언어로 써보세요. 사람들은 이 글을 보고 당신을 기억하게 됩니다.
| 섹션 | 핵심 질문 | 예시 문장 |
|---|---|---|
| 나는 누구인가? | 내 정체성은 무엇인가요? | "나는 이야기로 사람을 움직이는 콘텐츠 디자이너입니다." |
| 왜 이 일을 하나요? | 나의 동기, 사명은? | "누군가에게 ‘괜찮아’라고 말해주는 글을 쓰고 싶었어요." |
| 어떤 세상을 꿈꾸나요? | 내 비전은 무엇인가요? | "모두가 자기 목소리를 낼 수 있는 콘텐츠 세상." |
정보형 블로그에서 브랜딩 블로그로 전환하는 전략
전환의 핵심은 정보에 ‘당신다움’을 입히는 것이에요. 단순히 ‘무엇을 아느냐’보다 ‘어떻게 느꼈느냐’, ‘왜 그렇게 생각하느냐’를 담는 연습이 필요해요. 제가 사용했던 전략들을 정리해볼게요.
- 모든 정보형 글 앞에 '개인적 동기'를 추가한다
- 본문 중간중간에 나의 경험, 느낌, 감정을 삽입한다
- 마지막에는 ‘비전 선언’ 또는 ‘다짐’을 포함한다
정보형 블로그는 '무엇'을 말하고, 브랜딩 블로그는 '왜'와 '누가'를 말합니다. 정체성과 철학이 담기는 것이 브랜딩 블로그예요.
오히려 솔직한 실패담은 진정성과 신뢰를 줍니다. 다만 자책보다는 배움을 중심으로 써야 긍정적인 인상을 남길 수 있어요.
감정은 콘텐츠를 기억하게 만드는 유일한 방법이에요. 단순 정보는 지나가지만, 감정은 남거든요.
자신의 생각을 정리하는 게 가장 어렵습니다. 그래서 처음에는 ‘왜 블로그를 쓰는가?’에 대한 질문부터 천천히 정리해보세요.
꼭 정해진 형식은 없지만, 방향성과 가치를 정리한 글이 있으면 콘텐츠의 일관성이 생겨요. 독자들도 그 방향에 공감하게 되고요.
‘완벽하게 쓰려는 마음’을 내려놓는 게 먼저예요. 일단 쓰고, 다듬고, 공유하는 흐름을 반복하다 보면, 글쓰기가 ‘루틴’이 돼요.
이제는 단순히 ‘정보를 전하는 블로그’가 아니라, ‘사람을 담는 블로그’로 바꿔야 할 때예요. 나만의 생각, 감정, 철학이 담긴 글은 그 자체로 콘텐츠가 됩니다. 누구나 흉내 낼 수 없는 브랜드는 오직 당신만이 만들 수 있는 거니까요.
오늘 이 글을 통해 브랜딩의 방향을 조금이라도 잡으셨다면, 그걸로 충분해요.