상위 콘텐츠를 따라 써도 결과가 안 나오는 이유? 이제는 전략이 없는 콘텐츠는 노출되지 않는 시대입니다.
가장 큰 전환점은 “이제 글을 따라 쓰는 게 의미 없구나”를 느꼈을 때였어요. 초반에는 잘 쓴 글을 보고 그대로 따라하며 흉내를 냈지만, 어느 순간부터는 내 글에는 전략이 없다는 걸 깨달았죠. 그런 여러분에게 꼭 필요한 주제를 다룹니다. 바로 ‘내 글을 전략으로 바꾸는 사고 구조’입니다.
이제는 브랜드, 상품, 독자의 관점에서 구조를 설계하고, 단순 정보 제공을 넘어 전환 흐름을 만드는 콘텐츠가 필요해요.
이번 글을 통해 따라 쓰기를 벗어나 전략 설계자로 거듭나는 방법을 함께 정리해볼게요.
목차
따라 쓰는 단계에서 벗어나야 할 타이밍
블로그를 쓰다 보면 한 번쯤은 “왜 나는 결과가 없지?”라는 벽에 부딪힙니다. 그 벽을 넘지 못하면 계속해서 따라 쓰기에 머무르게 되고, 넘는 순간부터 ‘전략 설계’로 진입하게 돼요. 이 타이밍을 알아차리는 게 정말 중요합니다.
내 글을 아무리 써도 검색에 안 뜨고, CTA도 반응이 없다면, 지금이 그 타이밍입니다. 이때부터는 '누구를 위해 어떤 흐름으로 설계할 것인가'를 고민해야 해요.
내 콘텐츠 구조를 설계하기 위한 첫 질문들
| 질문 | 설계 목적 |
|---|---|
| 누구에게 쓰는 글인가? | 타겟 독자의 심리와 니즈 파악 |
| 무엇을 유도하고 싶은가? | 전환의 형태(CLICK, 문의 등) 정의 |
| 감정 → 정보 → 행동 흐름은? | 전환이 일어나는 흐름 설계 |
이 3가지 질문만으로도 글의 구조는 완전히 달라집니다. ‘무엇을 쓸까’보다 ‘왜 이 순서로 설계할까’를 먼저 물어야 합니다.
브랜드, 상품, 독자의 3자 관점으로 설계하기
- 브랜드 관점: 어떤 이미지와 신뢰를 남기고 싶은가?
- 상품 관점: 어떤 특징을 중심으로 노출시킬 것인가?
- 독자 관점: 어떤 감정 흐름을 따라 글을 읽을 것인가?
이 세 관점을 모두 고려할 때 콘텐츠는 전략이 됩니다. 한쪽만 보이면 설계가 기울어지고, 전환도 일어나지 않아요.
CTA 설계의 본질과 배치 전략
많은 블로그 글에서 CTA(Call To Action)는 단순 문장 하나로 끝납니다. 하지만 전환이 일어나는 글은 CTA를 흐름 속에 설계합니다. CTA는 하나의 버튼이나 링크가 아니라, 감정-정보-행동의 흐름이 끝나는 ‘문맥적 결론’이 되어야 해요.
| 위치 | 설계 의도 | 전환 효과 |
|---|---|---|
| 도입 직후 | 흥미 유도 / 기대 설정 | 스크롤 유지 → 체류시간 ↑ |
| 중간 정보 뒤 | 정보 기반 확신 유도 | 클릭 유도 정확도 ↑ |
| 마무리 전 | 결정적 행동 유도 | 전환률 극대화 |
트래픽 → 신뢰 → 전환을 연결하는 실전 흐름
- ① 트래픽: 제목 + 썸네일 + 키워드 매칭
- ② 신뢰: 정보 밀도 + 감정 연결 + 사례
- ③ 전환: CTA 반복 + 타이밍 배치 + 질문 유도
이 세 단계를 흐름으로 설계할수록 '도달'이 아닌 '행동'을 유도하는 콘텐츠가 됩니다. 검색엔 최적화되고, 독자에겐 설득력 있게 다가가죠.
내 전략 템플릿을 만들고 루틴화하는 방법
- 목차 설계 시 ① 감정 → ② 정보 → ③ 전환 순서를 구조화
- 문단별 기능을 분석하고, CTA를 흐름 속에 자연스럽게 삽입
- 글쓰기 전마다 '전략 설계표'를 작성하고 체크
전략이 반복되면 루틴이 되고, 루틴이 되면 실력이 됩니다. 이제 여러분만의 전략 템플릿을 만들어보세요.
'누구를 위한 글인가'에 대한 명확한 타겟 정의가 가장 먼저입니다. 이게 없으면 흐름 설계도 불가능해요.
아니요. CTA는 흐름 중간, 후반 등 반복적으로 배치하면서도 자연스럽게 감정-정보와 연결되어야 합니다.
상위 글을 하루 하나씩 구조 분석하고, 직접 따라 설계표를 만들어보세요. 손으로 써보는 훈련이 가장 빠릅니다.
기본 구조는 유지하되, 독자의 상황과 콘텐츠 목적에 따라 세부 순서를 조정하는 유연함이 필요합니다.
매 글쓰기 전에 전략 설계표를 작성하고 그에 맞춰 목차를 구성해보세요. 습관화되면 자동화됩니다.
전환 전 문단의 감정 설계가 약한 경우가 많습니다. CTA 바로 앞 문장을 점검하고 감정 흐름을 보완하세요.
지금까지는 잘 쓴 글을 따라 썼다면, 이제는 잘 설계된 전략을 따라 복제하는 단계로 넘어갈 시간입니다.
블로그는 단순 콘텐츠가 아닌 ‘전환을 설계하는 도구’입니다.
이번 편에서 다룬 질문, 구조, CTA 흐름을 글쓰기 전에 매번 체크하면서 루틴화해보세요. 그렇게 습관이 되면 글을 쓸 때마다 전략이 자동으로 녹아들게 됩니다.
따라 쓰는 사람은 많지만, 설계하는 사람은 적습니다.
이 글을 읽은 여러분은 그 ‘적은 사람’ 중 하나가 될 수 있어요.