상위 블로그를 따라 쓰는 걸 넘어서, 이제는 '전략가'로 전환할 시점입니다.
이편에서는 진짜 블로그 전략가로 전환하는 방법을 이야기하려 합니다.
단순히 잘된 글을 베끼는 게 아니라, 나만의 관점과 구조로 전략을 구축하는 시점. 글을 ‘생산’하는 사람이 아닌, 전환을 ‘설계’하는 사람으로 나아가는 마지막 퍼즐.
이 글이 여러분을 ‘전략가적 사고’로 안내하는 시작이 되길 바랍니다.
목차
벤치마킹의 종착지: 전략가적 사고의 전환
블로그 글을 벤치마킹하는 이유는 단순히 따라 쓰기 위해서가 아닙니다. 그 글이 왜 그렇게 구성되었는지, 어떤 흐름과 전환을 설계했는지를 파악하고, 그 설계 사고 자체를 내 것으로 만들기 위해서죠. 벤치마킹의 최종 목적은 ‘복제’가 아니라 ‘자립’입니다.
상위 블로그를 해체하는 훈련이 쌓이면, 자연스레 전략가의 시선으로 전환됩니다. 그때부터는 글을 보는 눈도, 쓰는 방식도 달라집니다.
블로그는 더 이상 글쓰기가 아니다
이제 블로그는 단순한 글쓰기 플랫폼이 아닙니다. 검색 알고리즘, 사용자 전환 흐름, 브랜드 퍼널까지 고려해야 하는 전략 기획 공간입니다. 성과를 내는 사람은 글을 쓰지 않고 ‘설계’합니다.
문장을 잘 쓰는 사람보다, 전략을 잘 설계하는 사람이 더 많은 클릭과 전환을 얻습니다. 그 차이는 단순히 기술이 아닌 ‘관점’의 차이에서 시작돼요.
전략 → 설계 → 구조화의 고도화 전환
- 1단계 – 전략: 타겟 독자 정의, 전환 목표 설정
- 2단계 – 설계: 감정 흐름 + 정보 배치 + CTA 위치 구성
- 3단계 – 구조화: 콘텐츠 유형별 템플릿 고도화
이 세 단계를 분리해서 사고할 수 있어야 진짜 콘텐츠 전략가로 전환할 수 있습니다. 이제는 구조화된 전략이 퍼포먼스를 만듭니다.
브랜드 퍼널 구조 안에서 콘텐츠 재배치
단일 글의 성과도 중요하지만, 콘텐츠 전체 구조를 브랜드 퍼널로 재배치하는 전략이 필요합니다. TOFU(인지), MOFU(신뢰), BOFU(전환) 단계별 콘텐츠가 어떻게 배치돼야 독자 여정을 설계할 수 있을지 생각해보세요.
| 퍼널 단계 | 콘텐츠 유형 | 목적 |
|---|---|---|
| TOFU | 정보형 글, 비교글, 리스트형 | 유입, 인지 확장 |
| MOFU | 후기, 경험담, 감정 스토리 | 신뢰 구축 |
| BOFU | 전환형 글, CTA 집중 글 | 전환 유도 |
내 팬과 고객을 설계하는 콘텐츠 사고법
- 팬 만들기: 공감과 감정 연결 중심의 경험 콘텐츠 설계
- 신뢰 만들기: 구체적 정보와 사례 제공을 통한 신뢰 설계
- 고객 만들기: 흐름 기반 전환 유도 콘텐츠 설계
콘텐츠 하나하나가 독자 여정의 단계에 맞춰 ‘팬 → 신뢰 → 고객’으로 이어지도록 사고해보세요. 글은 단순한 정보가 아니라 관계를 만드는 도구입니다.
전략 콘텐츠 설계자로서의 정체성 선언
- 나는 단순히 블로그를 쓰는 사람이 아니다
- 나는 브랜드를 설계하는 콘텐츠 전략가다
- 내 글은 정보가 아니라 설계된 흐름이다
이제는 정체성이 중요합니다. 전략 콘텐츠 설계자로서의 관점과 마인드를 가진 사람만이, 앞으로의 콘텐츠 시대에서 진짜 퍼포먼스를 만들 수 있어요.
상위 콘텐츠의 흐름을 분석하고, 전환 지점의 구조를 해체하는 훈련을 반복하세요. 설계자의 시선이 생깁니다.
단일 콘텐츠로는 성과가 한계가 있습니다. 퍼널 구조는 콘텐츠를 자산화하고, 독자 여정을 설계하는 기반이 됩니다.
처음부터 구매 유도를 하면 거부감이 큽니다. 감정 공감 → 신뢰 → 전환 순으로 독자를 설득하는 것이 자연스러운 흐름입니다.
전략 설계자는 콘텐츠를 ‘성과를 위한 구조물’로 다루고, 일반 블로거는 단순히 글을 생산합니다. 시선의 출발점이 다릅니다.
매 글마다 전략표를 작성하고, 독자의 흐름을 설계한 후 작성하는 루틴을 유지하세요. 행동이 정체성을 만듭니다.
더 이상 감으로 쓰지 않고, 독자의 흐름을 설계하면서 콘텐츠가 일관된 성과를 내게 됩니다. 자신만의 방식이 생깁니다.
지금까지 블로그를 통해 콘텐츠를 써왔다면, 이제는 콘텐츠를 통해 전략을 설계할 차례입니다.
이 편은 단순한 기술이 아니라 ‘관점의 전환’을 위한 이야기였어요. 당장 하나의 글을 쓰더라도, 그 글이 독자의 흐름 어디쯤에 위치할지 생각하고, 퍼널 안에서 어떤 역할을 하는지를 설계할 수 있다면, 여러분은 이미 ‘콘텐츠 전략가’입니다.
이제는 상위노출보다 상위 전략을 고민할 때입니다.
글쓰기의 끝, 전략 설계의 시작 — 다음엔 여러분만의 구조와 성과를 보여주세요.