잘 쓴 글을 보고 감탄했나요? 진짜 전략가는 거기서 멈추지 않습니다. 그 글의 ‘기획서’를 상상하고, 작성자의 머릿속 설계도를 복원하죠.
가장 애정하는 주제입니다. 예전에는 글을 잘 쓰는 사람이 부러웠지만, 이제는 그 글을 ‘어떻게 기획했는지’를 복원할 수 있는 눈이 더 부럽더라고요. 콘텐츠는 결국 의도를 담은 설계물이고, 상위 블로그는 그 설계 능력으로 승부를 봅니다.
우리가 해야 할 벤치마킹은 단순한 따라 쓰기가 아니라, 설계자의 ‘사고 회로’를 복제하는 일입니다.
이번 글에서는 인텐트 분석부터 감정 설계, 흐름 전환까지… 기획 단계에서 고려해야 할 모든 사고의 흐름을 구조화해서 알려드릴게요. 설계 마인드가 생기면, 어떤 글도 읽는 시선이 달라질 겁니다.
목차
콘텐츠는 단순 글이 아닌 ‘사고 도면’이다
많은 사람이 블로그 글을 '정보'로만 인식하지만, 실제 상위 콘텐츠를 해체해보면 그것은 하나의 사고 도면입니다. 글의 순서, 문단의 흐름, 단어 선택, 심지어 이미지 배치까지 모두 의도된 설계로 이루어져 있어요. 설계 없이 만들어진 콘텐츠는 검색에도, 사용자 경험에도 약할 수밖에 없습니다.
이제 글을 쓸 때 “이걸 어떻게 설명하지?”가 아니라 “이걸 어떤 흐름으로 설계하지?”로 질문을 바꿔야 할 때입니다.
상위 콘텐츠에는 기획자의 사고 흐름이 숨어 있다
블로그 해체를 많이 하다 보면 공통적인 느낌이 듭니다. ‘이 글은 누가 봐도 사고 순서대로 짜여 있구나’ 하는 것. 상위 블로그의 핵심은 잘 쓴 글이 아니라, 기획자의 생각 흐름이 그대로 반영되어 있다는 점이에요.
예를 들어 정보형 콘텐츠라면, 문제 → 비교 → 선택 기준 → CTA 흐름이 그대로 드러나고, 후기형 콘텐츠라면, 상황 → 변화 → 전환점 → 추천이 그대로 보입니다. 이걸 보지 못하면 우리는 언제나 '결과물'만 모방하게 됩니다.
인텐트 분석 → 감정 설계 → 흐름 설계의 사고 흐름
- ① 인텐트 분석: 사용자가 이 검색을 왜 했는가? 정보가 필요한가, 결정이 필요한가?
- ② 감정 설계: 공감, 불안, 기대 등 어떤 감정을 유도해야 행동이 일어날까?
- ③ 흐름 설계: 그 감정을 기반으로 어떤 순서로 글이 구성되어야 할까?
이 사고 흐름은 단순한 글쓰기 공식이 아니라, ‘기획자’의 사고 과정입니다. 벤치마킹할 때도 글이 아니라 이 사고 도면을 복제해야 합니다.
사용자의 검색 상황과 전환 지점을 추적하는 법
사용자가 검색창에 입력하는 순간, 그 안에는 '의도'가 담겨 있습니다. ‘뭘 고를지 모르겠음’, ‘후기가 궁금함’, ‘최종 결정을 고민 중’ — 이 검색 상황에 따라 글의 구조와 전환 타이밍도 달라져야 해요.
예를 들어 "제품 추천" 키워드는 비교 구조 + 중간 CTA가 적합하고, "후기" 키워드는 변화 중심의 감정 설계 후, 후기 CTA가 어울립니다. 검색 의도 → 정보 흐름 → 전환 위치를 연결해 추적하는 것이 핵심이에요.
기획서를 쓰듯 콘텐츠를 해석하고 분석하는 방법
상위 블로그를 벤치마킹할 때, 그걸 단순한 ‘완성된 글’로 보면 안 됩니다. “이 사람이 어떤 기획서를 바탕으로 이 글을 썼을까?”라는 시선으로 보는 순간, 분석의 깊이가 달라져요.
- 목차를 보고 의도 순서를 추정한다
- 각 문단의 기능(감정/정보/전환)을 체크한다
- 전환 지점의 문장 톤과 앞뒤 흐름을 파악한다
이런 방식으로 글을 보면, ‘따라 쓰기’가 아니라 ‘복제 설계’가 가능해집니다.
전략적 사고를 템플릿화하는 실전 훈련법
- 1일 1글: 상위 글 목차를 요약하고 흐름 순서 기록하기
- 문단별 기능 분석 후, 내 글에 동일 구조 적용해보기
- 전환 문장 앞뒤 감정 흐름 추적 연습
이런 훈련을 반복하면, 글쓰기 전에 이미 ‘설계 도면’이 머릿속에 떠오르게 됩니다. 그것이 바로 콘텐츠 기획자의 사고 습관이에요.
콘텐츠를 작성한 사람이 어떤 질문에 어떤 순서로 답했는지를 역으로 추적해보세요. 사고 도면은 결국 '질문 순서'입니다.
오히려 반대입니다. 기획사고를 익히면 더 다양한 구조 실험과 응용이 가능해져서 콘텐츠 설계의 자유도가 높아집니다.
글 전체의 흐름을 도입-전개-전환-CTA 흐름으로 분해한 뒤, 각 문단의 기능(정보/감정/전환)을 색상으로 구분해보세요.
감정 흐름이 끊기고 정보의 순서가 뒤죽박죽이 되며, 독자가 어디서 행동해야 할지도 애매해져서 전환율이 급감합니다.
하루에 하나씩 상위노출 글을 구조 해체해보세요. 특히 도입-정보-전환 흐름만 잡아도 큰 틀이 보입니다.
아니요. 템플릿은 '출발점'일 뿐입니다. 실제 상황에 맞게 감정과 정보의 흐름을 조정해가며 유연하게 쓰는 것이 핵심입니다.
이제 벤치마킹이란 단어의 의미가 다르게 다가오지 않나요? 단순히 문장을 참고하는 게 아니라, 그 문장을 만든 사람의 '기획 사고'까지 복제하는 것. 그것이 진짜 전략가의 글쓰기입니다.
오늘 배운 사고 흐름, 전환 도면, 사용자 검색 분석까지… 모두를 머릿속 설계도로 바꾸는 훈련을 반복하다 보면, 어느새 여러분도 상위 콘텐츠를 만들어낼 수 있습니다.
앞으로 어떤 주제를 다루더라도 “이건 어떻게 설계하지?”라고 묻는 습관만 가진다면, 블로그는 무기가 될 거예요.